Un nuovo sistema di identità visiva e di posizionamento strategico per raccontare la Toscana più autentica, tra paesaggio, cultura, comunità locali e turismo lento. Il Mugello (uno dei 28 ambiti territoriali omogenei in cui è suddivisa la Toscana dal punto di vista della promozione turistica), nel contesto delle funzioni di informazione e accoglienza sostenute a livello regionale dall’azione sugli ambiti, si sviluppa con una nuova brand identity.
La presentazione questa mattina in palazzo Strozzi Sacrati alla presenza del presidente Eugenio Giani, dell’assessore al turismo Leonardo Marras e di Federico Ignesti sindaco di Scarperia e S. Piero e assessore al turismo dell’Unione Montana Comuni Mugello.
La nuova brand identity è il risultato di un percorso di analisi che ha coinvolto dati turistici, studi sul posizionamento della destinazione, analisi del contesto digitale, ascolto del territorio e confronto con gli stakeholder locali e sarà implementata in tutte le iniziative che afferiscono al circuito di Toscana Promozione Turistica.
Un percorso promosso dall’Unione Montana dei Comuni del Mugello, realizzato in collaborazione con The Digital Studio, con l’obiettivo di dotare l’area di un’immagine coordinata, capace di rafforzarne la riconoscibilità e supportarne nel tempo le attività di promozione. Il logo rappresenta la sintesi di questa strategia e non un semplice intervento grafico. Il nome “Toscana Autentica” identifica con immediatezza la direzione scelta: raccontare un luogo che conserva l’espressione più genuina della Toscana, lontano dai circuiti del turismo di massa e caratterizzato da natura, cultura, tradizioni, comunità locali e ritmi di vita più lenti.
Un posizionamento che risponde a una domanda turistica sempre più orientata verso esperienze immersive, un rapporto diretto con i luoghi e la scoperta di destinazioni ancora da esplorare.
“Il nuovo modo per comunicare il Mugello che presentiamo oggi – ha detto il presidente Giani – dà seguito ad alcuni dei principi fondamentali della nostra legge sul turismo che ha tra i suoi principi qualificanti proprio una maggiore specificità all’pelemento territoriale. La nuova immagine del Mugello esprime una visione contemporanea e allo stesso tempo profondamente radicata nell’identità del territorio. “Toscana Autentica” racconta una destinazione che sa distinguersi per natura, storia, gastronomia e turismo lento, proponendo un modello di promozione che unisce innovazione, ascolto del territorio e armonia tra le realtà che lo animano. È un progetto che rafforza la riconoscibilità dell’ambito e contribuisce a posizionarlo tra le mete più attrattive della Toscana”.
“Il Mugello è uno di quei territori che hanno colto maggiormente le opportunità date dagli ambiti turistici. – ha detto l’assessore Leonardo Marras – Con questa nuova identità visiva il Mugello compie un passo decisivo nel rafforzare la propria presenza nel sistema turistico regionale “Toscana Autentica” non è soltanto un marchio, ma la rappresentazione di un territorio che ha scelto di investire sulla qualità, sulla sostenibilità e sulla capacità delle comunità locali di essere protagoniste dello sviluppo valorizzando la loro storia e la loro identità. La Regione sostiene con convinzione questo percorso, che valorizza paesaggi, cultura e tradizioni e che risponde alla crescente domanda di esperienze autentiche e rispettose dei luoghi”.
Secondo l’assessore al turismo dell’ Unione Montana Comuni Mugello, Federico Ignesti: “L’impegno è rivolto a valorizzare l’identità del territorio per posizionarlo tra le mete e le proposte turistiche più interessanti. Una precisa strategia di sviluppo che mira ad accrescere ed estendere la notorietà del Mugello in Italia e all’estero, intercettare una domanda turistica sempre più orientata verso esperienze immersive, un rapporto diretto con i luoghi e la scoperta di destinazioni ancora da esplorare. Siamo un territorio che esprime i tratti più autentici della Toscana, ci distinguiamo e raccontiamo per la bellezza del paesaggio, le opportunità di turismo lento, sport ed esperienze outdoor, il patrimonio storico-culturale, la gastronomia. Il nuovo brand è parte integrante di questa visione per renderci ancora più riconoscibili”.
